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大牌广告的艺术腔调

来源:青岛画报 作者: 发布时间:2018-01-23
摘要:奢侈品牌与艺术的联姻由来已久,而最直接的表达就是广告大片。上世纪五六十年代,波普艺术领袖人物安迪沃霍尔就与各时装大牌设计师们一同出入各种社交场合,而1984年成立的卡地亚当代艺术基金会则以独当一面的姿态开创了一种全新的、跨领域的艺术策展方式,
       奢侈品牌与艺术的联姻由来已久,而最直接的表达就是广告大片。上世纪五六十年代,波普艺术领袖人物安迪沃霍尔就与各时装大牌设计师们一同出入各种社交场合,而1984年成立的卡地亚当代艺术基金会则以独当一面的姿态开创了一种全新的、跨领域的艺术策展方式,至今已经30多年。
       各大品牌的2016广告大片已经纷纷出炉,无疑在秋冬季新品上架前为人们心中埋下了欲望的种子。从极富创意到奢华唯美,时尚广告大片永远不会像电视插播那样惹人厌倦,总会带给我们视觉的冲击与享受。
       奢侈品广告大片,画风往往都是这样的:明星超模们穿着最新一季的产品,在摄影师面前摆出各种独具表现力的pose和造型,魅惑的脸上写满了高贵冷艳性感无邪等,无独有偶,其实缺乏新鲜感。在奢侈品行业,这样一板一眼的大片模式其实正悄悄地在改变。
       由摄影师 Hedi Slimane掌镜拍摄的圣罗兰2016春夏系列“Surf Sound”广告大片中,男模特躺在床上,在黑白滤镜下怎么呈现出一种病态苍白的气息;而女装方面,模特们低着头长发垂下,或疯狂甩头发不见头部,怎么看都有一种诡异的感觉,但其实摄影师是要体现夏季在家里的慵懒和自由惬意的环境,不经意也展现了服装的舒适度。
       透着仙气的华奴天伦拍起广告大片来也有点怪怪的,大片中,埋在沙滩上的超模们,脸上表情有享受的、抱怨的、呆滞的,但画面还是很美;还有那些飘在水里的头是怎么回事?虽然画风怪怪的,但却有一种萌萌的感觉。
       由设计师Alessandro Michele掌舵的古驰2016早春广告大片,总体走复古文艺路线,可是仔细看却有一种模特们集体在神游的感觉。虽然画面挺莫名其妙的,但每一张都似乎是真实生活里的片段,充满故事性和遐想空间。
       古驰广告大片经常呈现出别具一格的当代色彩,每一季大片会带领我们前往不同城市,探索每一个新系列背后的情感絮语。继2016春夏在柏林进行了享乐主义者的自我放逐之后,古驰接着将目光转移到东京的奇幻缪想与亚文化,并以此概念为秋冬系列广告形象大片的基调。如果说柏林代表着狂野与浪漫的碰撞,那么东京大胆鲜明的都市形象则诠释了一场跨越传统与超现代的动感撞击。身着古驰的年轻男女们耽溺在东京的霓虹与喧嚣里,徘徊于茶室与弹珠店间,放任自己于城市中漫游。传统与现代、淡定与混乱的对话还在絮叨,这是对感官的迷幻袭击,亦是以此生气蓬勃的城市魅力与创作总监亚力山卓·米开理的设计,产生美妙共鸣。
       继香奈儿2014“巴黎—达拉斯”高级手工坊系列、2015春夏眼镜系列、11.12手袋系列以及最近的眼部彩妆系列广告大片之后,克里斯汀·斯图尔特再度应卡尔·拉格斐之邀担任香奈儿广告大片女主角。在卡尔的镜头下,这位美国女演员再一次生动演绎香奈儿2016“巴黎在罗马”高级手工坊系列广告大片,写下自己与香奈儿品牌之间故事的新篇章。在这组广告大片中,她以精湛工艺拼接的蕾丝裤袜和黑白双色穆勒鞋,搭配散发性感魅力的大衣或皮革连衣裙,又或者穿着端庄矜持的“电影胶片”编结滚边斜纹软呢套装,无论配衬浪漫飘逸的丝质绉绸连衣裙,还是简单地搭配羊毛套头衫或乌干纱衬衫,都令整体造型更具曼妙诱人气质。
       Marni广告大片运用了躺着拍的创意,整个大片中模特的脸一次也没出镜,模特就这样躺在地毯或撑在圆桌上,略显随意,摄影师Jackie Nickerson 说:“Marni 的片子是优雅的同时带些破碎,总之不是那种典型的完美,如模特的脸不展露出来。当我们看一张照片时,我们要感觉是人穿着衣服,而不能是衣服驾驭人。”
       Dolce & Gabbana 广告大片仍延续“Italy is love”的主题,依旧采用不变的人海战术,中国超模贺聪、Luma Grothe、Leila Nda领衔出镜演绎,呈现出一派繁荣热闹的集市街景。大片还原了西西里当地风情,模特化身自拍狂魔坐在咖啡馆里美美地拍照晒图或是在菜市场买水果时炫耀一下新手提包,吃货们饶有兴致的吃着意大利面,街坊邻里打牌之余尽情八卦,帅气小伙大胆送包示爱……满眼的热情与乐趣,果然享受生活这种事还是意大利人最在行。
       华裔设计师亚历山大·王任职巴黎世家创意总监之后,发布了以“Le Dix”命名的系列女包,接着巴黎世家秋冬女装及配饰广告曝光,冷峻硬朗的效果非常具有王大仁的个人风格,王大仁的首份作品颇具大将风范。女装广告大片以黑色为基调,冷峻硬朗的效果非常具有王大仁的个人风格,超模克里斯滕·麦克梅纳米作为本季的代言模特,出镜却未露真容,留下不小悬念,不知道是不是有什么难以言说的故事。
       用恬然色彩安享静谧时光,艺术化地捕捉最轻盈自然的气息,当浮华褪去唯优雅凝结为至美永恒。用清晨的第一缕光线叫醒Irina,自在中略带一丝慵懒的姿态,肆意绽放最本真的美感。自然空间与情绪平衡的刚刚好,Irina的随性姿态在此时与时装完美契合,没有矫揉造作的姿态摆弄,也不用浓妆厚抹的面具,柔和光线糅合从容自在的状态,回归最纯粹自我,诠释了MIGAINO本季倡导的随心自在的生活美学和生活方式。MIGAINO 2016秋季大片由知名时尚摄影师刘颂掌镜,国际超模Irina Kravchenko动情演绎。通过MIGAINO惯常使用的经典元素、简洁廓形、多层次却不失趣味的搭配,延续了简约优雅的概念,并衍生出新鲜感和创意性的基因。
       JIMMY CHOO邀请纽约创意工作室Laird + Partners,为品牌最新的系列拍摄广告宣传大片。由创意总监Sandra Choi亲自主理的新创意概念和风格,将于2016春夏系列的广告宣传照中亮相。以品牌的核心糅合摩登时尚、自信和魅力,新的创意概念为JIMMY CHOO建立了一个独特的视觉形象,并一直延续到未来的季度。相片捕捉了新时代女性的特质——从容的生活态度中显现自信及魅力,对自我的肯定和独特鲜明的时尚风格。
       对于奢侈品牌来说,艺术是一种“负担得起的情怀”,与此同时还让品牌的文化内涵与符号价值得到大大提升,甚至帮助品牌转型。而对于大众来说,这样的艺术中心能在日常生活中带来更多元的接触艺术的渠道,何不乐见其成?
责任编辑:刘潇

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